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3天6个品牌停货、提价 国庆中秋名酒“齐步涨”?_财经

2020-09-14 03:12      点击次数:

9月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于52度国窖1573经典装配额及价格调整的通知》:1、9月起,四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%执行;/2、9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。 9月1日,江西李渡

9月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于52度国窖1573经典装配额及价格调整的通知》:1、9月起,四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%执行;/2、9月10日起,52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。

9月1日,江西李渡酒业销售公司发布通知:自9月1日8点起,52度、500ml李渡高粱1956零售价调整为950元/瓶,团购价上调30元/瓶,经销商开票价上调20元/瓶,其他规格产品价格顺加,相关政策不变。

细观此次涨价品类,均为次高端、高端产品。对此有行业专家表示原因有两点:一是节假日礼品市场需求增长明显,对次高端、高端产品动销拉动明显;二是受疫情波及,呈现高端白酒仍然坚挺,次高端率先恢复,而中低端白酒则呈现下滑的分化格局。

9月2日,四川水井坊股份有限公司发布通知:即日起,拟对水井坊臻酿8号42度500ml建议零售价由448元/瓶调整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶调整到458元/瓶。

近两年,酒食汇记者在做中秋国庆调研时,市场上普遍言论是“表现一般”、“没什么突出的”、“不太好”,双节拉动难以达到经销商、终端的心理预期。但是今年的市场上却给出了积极的信号,经销商、终端纷纷表示“比去年好多了”“还不错”“具体数据没统计,但动销明显”……

01、3天6品牌停货、提价,上演“齐步涨”

有业内资深人士表示,今年中秋和国庆的重叠,国内消费出行将会出现爆发式增长。在“内循环”经济的背景下,日常消费行业将全面复苏,白酒行业的销售旺季将会真正到来,行业也将迎来量价齐升。

对于名酒企业纷纷选择双节旺季提价,有专家表示有三个方面原因:一是品牌提升的需要,价值的直接表现在于价格;二是旺季提价有利于保护价格,更能够增强渠道终端的信心与利空,让企业的产品被渠道更重视;三是第八代经典五粮液终端成交价已经达到1100元/瓶,从行业趋势看,五粮液终端成交价有望达到1300元/瓶以上,大红鹰网大红鹰网大鹰高手,导致次高端以及千元高端产品纷纷提价做提前占位。

在白酒行业,旺季提价是酒企的常规动作。别是疫情缓解以来,飞天茅台价格再度“飞天”,终端每瓶零售价已经达到了2800元,甚至有部分市场传出每瓶价格可达3000元以上。给其他白酒企业带来了涨价动力。但短短3天时间,五粮液、泸州老窖、西凤等6大酒企纷纷发布停货、提价的通知,如此高密度的“齐步涨”实属罕见。

进入下半年以来,名酒提价的新闻不绝于耳。随着中秋国庆双节的逼近,五粮液、泸州老窖、西凤、水井坊、国台、李渡等酒企纷纷发布调价通知,行业内再次涨声一片。

9月1日,贵州国台酒业销售有限公司发布通知,自10月1日起对国台龙酒暂停供货。

白酒行业进入调整期以来,挤压式增长已不可逆,次高端、高端白酒则是决定白酒领域竞争格局的“未来赛道”。有数据显示,2019年高端白酒的销量在8万吨左右,全国白酒整体的消费水平在1000万吨左右,占比仅为1%,未来高端白酒的消费占比有望持续提升。而我国2019年高端白酒行业市场规模约为1011亿元,未来高端白酒产品领域仍有显著增长。名优酒企凭各自比较优势,积极布局和抢占中次高端尤其是高端市场。

8月31日,在2020红西凤上市周年庆典上,陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花表示,自9月1日起,红西凤终端价由1099元/瓶上调为1299元/瓶。

9月2日、吉林省、黑龙江省五粮液经销商联谊会发布通知,9月3日起,39度五粮液终端供货价不得低于659元/瓶,团购成交价不得低于719元/瓶。

02、高端、次高端是主力,双节将迎“量价齐升”

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